Привет! Вы здесь, потому что вам наверняка интересен мерч.
А мы здесь, потому что собрали для вас самые значимые тренды мерч-индустрии, которые в топе сейчас и будут актуальны завтра.
Мы изучили: >100 источников
Провели: опрос > 400 маркетологов и заказчиков
Пригласили: 10 экспертов отрасли
Приготовили: 25 самых ярких трендов мерча
Полная версия в презентации. А здесь 10 самых главных трендов года и комментарии экспертов. Смотрите, вдохновляйтесь, скачивайте и пользуйтесь для ваших крутых проектов!
10 главных трендов мерча 2025-2026
Глубокая кастомизация
Быстрый апгрейд базы до уникального мерча. Тренд года! Обвесы, ремувки, шнуры, патчи — это выход персонализации и креатива за границы предметов и нанесений.
Кастомизация влияет не только на появление новой фурнитуры, но и на ассортимент продукции: востребованы предметы с карабинами, одежда с молниями под пуллеры, сумки со стропами и др.
Ефим Аракелов, СЕО SLOY
Кастомизация давно перестала быть редкостью — теперь это один из самых желанных сценариев в мерче. Люди хотят не просто носить вещь, а «собирать» ее под себя. Съемные элементы позволяют адаптировать одежду под свое настроение и вайб. Мы часто предлагаем такие решения клиентам — они добавляют глубину и делают мерч живым. И это точно не временный тренд — он будет только набирать силу и с годами наращивать вариативность.
1
Минимализм в нанесении
Яркая айдентика без кричащих цветов.
Никаких ярких красок, только лаконичность, смысл и объем. Форма доминирует над цветом. Puff Print, флекстран и 3D-эффекты становятся ключевой технологией брендирования, придавая нанесению рельеф и тактильность, объемные логотипы и тексты создают динамичный интерактивный эффект.
Здесь есть два пути: первый — это крупный логотип, но выполненный нестандартно. Например, можно скрыть его за сеткой или выполнить только строчкой. Либо нанести слоган на край воротника или капюшон. Популярны различные пленки, в том числе объемные. Второй путь — это минимальное присутствие бренда. Например, использование только символа, знака, а название спрятано на вшивной бирке. Еще вариант — нанести логотип тем же цветом, что и само изделие или УФ-лаком.
Андрей Семаков, директор по маркетингу Epsilon
2
Микс нанесений
Выход за пределы плоскости и больше, чем печать.
Mix Print – объем, многогранность, сочетание разных технологий нанесения, комбинации текстур, рельефа и отражения света. Чередование гладких и объемных элементов, глянцевых покрытий усиливают эффект и превращают текстиль в арт-объект, который хочется рассматривать, трогать и, конечно, носить.
Микс нанесений — не просто креативная концепция, это производственная история. Для того, чтобы внедрить бесшовное совмещение плоских и объемных принтов, мы несколько месяцев проводили тестирование и настройку оборудования. Потому что настоящие тренды — это вовсе не про «потрендеть», это про «делать».
Алия Кешишьян, PR-директор Oasis
3
Устойчивое развитие
Для брендов, которым не все равно.
Никаких вредных производств, только rPET, быстровозобновляемые ресурсы, безопасные красители, ответственное производство. Это очень важно для многих брендов, особенно с увеличением числа представителей новых поколений в корпоративной среде. И бренды готовы вкладываться в экологичный мерч.
Тренд на устойчивое развитие в 2025 году — это уже не просто имидж, а новая норма. Люди ждут от брендов конкретных действий — переработки, повторного использования, понятных смыслов. В случае с мерчем — это выбор в пользу осознанных материалов и истории, в которую хочется включиться. Наша коллаборация с Oasis — как раз такой пример: когда экология становится частью повседневной культуры — стильно, доступно и по делу.
Татьяна Крайняй, генеральный директор Ecoplatform
4
Человеко- центричность
Основной акцент – на людях. Открытые коммуникации и честность с людьми — новый тренд на заботу о клиенте.
Теперь в фокусе внимания поддержка эмоциональной связи и комфорт потребителей. Новая искренность: чистота, простота, открытость и прозрачность коммуникации. Бренды используют мерч как «физическое воплощение» эмоциональной связи.
Сегодня ключевое — диалог. Человекоцентричность превращает вещь в инструмент эмоционального подключения к бренду. Потребитель говорит: «Я ношу не ваш логотип — я разделяю ваши ценности». Потребитель устал быть ресурсом для пиара. Вещь с душой создает лояльность на уровне прямого взаимодействия компании с человеком. Это не продажа толстовки, а ритуал принятия в комьюнити.
Анатолий Рыжков, креативный директор Zapal
5
Русскость
Новый культурный код и драйвер импортозамещения.
Тренд а-ля рус — это смесь традиционной культуры и современности. Национальные коды, социальный контекст, ностальгия, переосмысление национальных мотивов на современный лад.
Этот стиль активно проникает в мерч, создавая продукты с сильной идентичностью. А также растет спрос на товары отечественного производства.
Сергей Пикус, основатель Illan Gifts и Otvetdesign
Сейчас русский бренд – это бренд, который видит человека там, где другие видят ЦА. умеет говорить с ним «без переводчика» — на языке актуальных культур. Сильный бренд и классный мерч — это равенство должно стать мейнстримом. А русский мерч должен писаться на всех языках одинаково, как слово Спутник, как символ бескомпромиссности и качества.
6
Смыслы и ценности
Мерч становится голосом бренда, заявляет его позицию.
Позиционирование бренда передается не просто через слова, а через сами предметы, их идею: технологичность и инновации, локальность и поддержка сообществ, ментальное здоровье. Мерч заменяет сложные доказательные базы понятными образами и слоганами и делает идеи и миссии брендов более заметными.
В условиях растущей конкуренции и повышенных ожиданий потребителей именно смысловая наполненность мерча помогает брендам выделиться и построить долгосрочные отношения с аудиторией. Поэтому, создавая проекты мерча в 2025 году и в будущем, важно не забывать: каждая деталь — от выбора материалов до визуальной концепции — должна нести в себе ценности и миссию бренда. Это и есть будущее мерча — живое, осознанное и вдохновляющее.
Кристина Осадчая, руководитель маркетинга vertcomm
7
Фиджитал
Мерч — мостик между онлайном и офлайном.
Мерч становится не просто вещью, а порталом в живой мир. Даже самые «онлайновые» игроки идут в офлайн: рассылают удаленным сотрудникам сеты, развивают собственные мерчшопы, стремятся не просто попасть в личное пространство человека, но и сделать его максимально комфортным.
Дмитрий Пчелин, генеральный директор Admos
73% поколения Z уже жалуются на digital-exhaustion (цифровое выгорание) — им надоело жить в бесконечной ленте. Прогрессивные бренды это видят и отвечают тактильным реваншем: вместо очередного пуша и уведомления, онлайн-сертификата и промокода, они дарят физическую вещь — худи, бутылку, шопер. В эпоху тотальной цифры именно эти физические артефакты удерживают компанию рядом — на рабочем столе, на прогулке и, главное, в голове, и дают чувство сопричастия к бренду.
8
Мерчшопы
Живая витрина бренда.
Программы лояльности для клиентов и сотрудников реализуются через мерчшопы. Они стали настоящим трендом 2025 по утилитарной причине: стали дешевле благодаря разработке коробочных решений интернет-магазинов, и их популярность растет.
Маленькие компании, средние, крупные корпорации — все заинтересованы в том, чтобы клиенты и сотрудники были вовлечены. Мерчшоп — это инструмент визуализации ценностей и вообще всего, что вы делаете, и дополнительная точка контакта с аудиторией.
Светлана Салина, СЕО Сувенир Медиа
9
Искусственный интеллект
Симбиоз машины и человека.
ИИ теперь успешно формирует уникальные предложения под клиента. Он собирает информацию из социальных сетей и баз данных, создает более точные и персонализированные предложения, помогает генерировать на этой базе идеи мерча и работать с ориентацией на личные запросы аудитории.
Роман Бедретдинов, главный редактор Sostav.ru
Нейроаналитика предугадывает то, что человек захочет через день, через неделю или через год. Это бесконечное поле сотворчества человека и машины, и именно нейросети позволят сделать так, чтобы бренд проник под кожу человека, стал его частью, а мерч был по-настоящему востребован.
10
Это были 10 главных трендов года, а в презентации мы собрали подробное исследование всех трендов мерча в дизайне, продукте и коммуникации.
Это большая презентация, которую вы можете использовать для работы со своими проектами и клиентами. Качайте и пользуйтесь!